Dans un monde où la concurrence en ligne est de plus en plus forte, il devient nécessaire de diversifier les leviers marketing utilisés pour générer du trafic sur son site internet et atteindre ses objectifs. Si le référencement naturel (SEO) est souvent considéré comme une approche fondamentale pour améliorer sa visibilité, l’utilisation d’Adwords peut également être une solution efficace à intégrer dans sa stratégie globale. Dans ce texte, nous allons aborder comment utiliser Adwords en complément de votre stratégie SEO.

Pourquoi combiner Adwords et SEO ?

Tout d’abord, il convient de préciser que l’idée n’est pas d’opposer Adwords (search engine advertising) au SEO (référencement organique), mais plutôt de les compléter. En effet, chacun présente des avantages spécifiques qui, lorsqu’ils sont combinés, peuvent aider à maximiser les résultats obtenus. Ainsi :

Le SEO permet d’améliorer durablement sa visibilité sur les moteurs de recherche

En travaillant régulièrement sur l’optimisation de son contenu, de sa structure ou encore de sa popularité, on favorise progressivement la hausse de sa position dans les résultats. Cette stratégie demande du temps et des compétences, mais elle offre l’avantage de bénéficier d’une meilleure visibilité lorsqu’elle est correctement mise en œuvre, et cela sans coûts supplémentaires par clic.

Adwords assure une visibilité immédiate et ciblée

En lançant une campagne Google Ads, on s’assure d’apparaître instantanément dans les premières positions des résultats de recherche pour des mots clés ciblés. On paie au clic, ce qui offre un contrôle précis du budget et a l’avantage de pouvoir attirer rapidement du trafic qualifié vers son site.

Combiner Adwords et SEO pour renforcer sa stratégie globale

Pour intégrer efficacement Adwords dans sa stratégie SEO, plusieurs étapes sont à considérer :

1. Analyser et définir ses mots-clés

Avant toute chose, il est essentiel de bien connaître la nature des requêtes que formuleraient vos clients ou prospects sur les moteurs de recherche pour trouver votre produit ou service. Au-delà des mots clés traditionnels travaillés en SEO, Adwords permet également de tester de nouveaux termes, plus spécifiques ou moins concurrentiels, afin d’évaluer leur pertinence dans votre stratégie globale.

2. Travailler sur le Quality Score

Google attribue une note de qualité (Quality Score) à chaque annonce Adwords créée. Cette évaluation porte notamment sur la pertinence du texte de l’annonce, du mot-clé et de la page de destination. Il convient donc de travailler à améliorer cette qualité tant dans SEO que SEA afin de profiter d’un meilleur positionnement et coût par clic.

3. Segmenter les campagnes

Pour optimiser l’efficacité de vos campagnes Adwords, il est recommandé de les segmenter en groupes d’annonces distincts selon des thématiques précises. Cela vous permettra de tester différentes accroches, mots-clés et pages de destination pour chacune de ces catégories, afin de mieux comprendre quels éléments génèrent le plus d’intérêt et d’améliorer leurs performances globales.

4. Utiliser des extensions d’annonce

Afin de maximiser la pertinence et l’efficacité de vos annonces Adwords, il est possible d’utiliser des extensions. Ces dernières enrichissent le contenu de votre annonce en ajoutant des informations supplémentaires (liens annexes vers d’autres pages de votre site, numéro de téléphone, adresse…) et permettent d’améliorer significativement votre taux de clic (CTR).

Tirer parti de l’écosystème Google

L’accès au panel complet d’outils proposés par Google peut être un atout majeur lorsqu’il s’agit de profiter pleinement de sa stratégie Adwords et SEO. Parmi eux :

Google Analytics pour suivre et analyser les performances de son site

Cet outil gratuit et performant permet d’avoir une vision globale du trafic généré par votre site web, en distinguant notamment les canaux d’acquisition, le comportement des visiteurs ou encore les conversions réalisées. En croisant ces données avec celles de Google Ads, on peut observer si l’une de vos campagnes génère davantage de trafic ou de ventes qu’une autre et envisager des optimisations.

Google Search Console pour améliorer son référencement naturel

La Google Search Console est un outil indispensable pour toute stratégie SEO. Elle offre une multitude de fonctionnalités, comme la possibilité de soumettre son sitemap (plan du site) à Google, d’analyser les mots-clés sur lesquels votre site apparaît et de comprendre les erreurs rencontrées par le moteur de recherche lors de l’exploration de vos pages. Ainsi, vous pourrez travailler à l’amélioration de votre positionnement dans les résultats de recherches organiques et augmenter le potentiel de votre stratégie SEO-Adwords globale.

L’utilisation d’Adwords en complément de sa stratégie SEO permet de maximiser ses chances d’atteindre ses objectifs de visibilité, trafic ou conversions sur son site internet. En diversifiant ses leviers marketing et en tirant parti des forces de chacun, on renforce globalement sa présence en ligne et accroît ainsi sa compétitivité. Il est donc important de suivre régulièrement l’évolution des performances de ses campagnes Adwords et SEO afin d’adapter et d’optimiser sans cesse sa stratégie en fonction des résultats obtenus.